A kreatív ajándéktárgyak kiválasztásánál és tervezésénél több szempontot kell figyelembe venni, ha célunk a hosszú távú márkaépítés és az ügyfelek, partnerek, vagy akár a munkavállalók elköteleződésének növelése. Egy jól megválasztott ajándéktárgy nemcsak egyszeri gesztus, hanem a márka értékeinek és üzenetének hosszan tartó közvetítője is lehet.
Az egyik legfontosabb szempont az egyediség. Az ajándéknak ki kell tűnnie a tömegből, és úgy kell megjelenítenie a márkát, hogy az könnyen beazonosítható legyen. Ez elérhető egyedi dizájnnal, formabontó anyaghasználattal vagy akár interaktív elemekkel. Fontos az összhang a márkaidentitással: a színek, a betűtípusok, a csomagolás és a megjelenés mind összhangban kell legyen a vállalat arculatával, hogy a márka üzenete világosan átjöjjön.
A hasznosság is kritikus tényező. Azok az ajándéktárgyak, amelyeket a címzett rendszeresen használ, hosszabb ideig maradnak a látókörében, ezáltal a márka is folyamatosan jelen van. Például egy építőipari cég adhat prémium minőségű mérőszalagot vagy szerszámkészletet, míg egy tech vállalat egyedi tervezésű USB-kulcsot vagy vezeték nélküli töltőt.
A kreativitás beépíthető az anyaghasználatba és funkcionalitásba is. Például egy fenntarthatóságot képviselő cég készíthet újrahasznosított anyagból készült noteszeket vagy lebomló növényi alapú tollakat. Egy prémium életmódmárka adhat egyedi tervezésű, gravírozott fa poháralátéteket vagy illatosított gyertyát, amelynek csomagolása is újrahasznosítható.
A branding és a logózás szempontjából lényeges, hogy a márka megjelenítése ne legyen tolakodó. A hagyományos, nagyméretű logók helyett egy finoman gravírozott vagy diszkréten nyomtatott embléma sokkal elegánsabb és kifinomultabb hatást kelthet. Az ajándék így nemcsak reklámtárgy lesz, hanem egy minőségi kiegészítő, amit szívesen használnak. Például egy gasztronómiai vállalkozás készíthet egyedi mintázatú kötényt, ahol a márka vizuális elemei visszaköszönnek, de nem uralják a dizájnt.
A csomagolás is rendkívül fontos szerepet játszik. Egy exkluzív doboz, egyedi kísérőkártya vagy elegáns szalag hozzájárul az ajándék prémium érzetéhez, ezáltal növelve az értékét a címzett szemében. A storytelling, vagyis a történetmesélés is beépíthető: például egy kulturális vállalkozás adhat kézzel készített kerámia bögrét egy olyan kártyával, amely bemutatja a készítőjének történetét.
Az interaktív vagy élményszerű elemek is nagyban hozzájárulhatnak a hatékonysághoz. Egy IT-cég például adhat egy QR-kódos ajándékot, amely egyedi tartalomhoz, például egy különleges videóhoz vagy játékhoz vezet. Egy wellnessmárka olyan személyre szabható ajándékot adhat, mint például egy illóolaj-készlet, ahol a címzett kiválaszthatja a saját kedvenc illatkombinációját.
Egy másik fontos tényező az exkluzivitás. Ha az ajándék limitált kiadású vagy csak bizonyos ügyfelek, partnerek számára elérhető, az növeli az értékét. Egy prémium borászat például egyedi, sorszámozott bortartóval vagy gravírozott dugóhúzóval lepheti meg partnereit.